如果你百思不得其解如何有效地投放一個(gè)戶外廣告，那么來(lái)給你支幾招：

NO 1：定位消費(fèi)者路徑

試想，一個(gè)消費(fèi)者從家中到市場(chǎng)購(gòu)買商品，他會(huì)經(jīng)過(guò)哪些路段，看到哪些東西。沒(méi)錯(cuò)，這就是你首先需要明確的內(nèi)容。確定一個(gè)戶外廣告的位置，要在對(duì)消費(fèi)者的經(jīng)過(guò)路徑和視線習(xí)慣進(jìn)行系統(tǒng)研究后，找出最適宜的位置。

首先，確定消費(fèi)者路程的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，如小區(qū)口，地鐵口、公交站、停車場(chǎng)、高架橋路口、市場(chǎng)入口等，投放高炮、電梯廣告、候車亭廣告、周片路牌等戶外廣告形式。其次，要以人的視覺習(xí)慣進(jìn)行衡量，將廣告定位在視角水平偏下30°、偏上30°的位置為最佳。在視角容易察覺的位置，才會(huì)讓消費(fèi)者更好地掌握廣告信息，否則只是徒勞。當(dāng)然，也會(huì)有一些效果較好的地貼，這種位置最好在幾層臺(tái)階之上，由于臺(tái)階的影響，消費(fèi)者會(huì)把注意力轉(zhuǎn)移到臺(tái)階上來(lái)。如果是平坦的路面大道，消費(fèi)者很少會(huì)低頭走路，自然關(guān)注不到廣告信息，甚至?xí)衅放票徊仍谀_下的錯(cuò)誤感覺。

NO2：新穎比傳統(tǒng)更有吸引力

在品牌林立的大街上，無(wú)數(shù)家廣告牌“爭(zhēng)奇斗艷”。但卻少有廣告牌能讓消費(fèi)者駐足停留細(xì)細(xì)品味。如何消除傳統(tǒng)平面廣告帶來(lái)的視覺疲憊，是一個(gè)耐人尋味的挑戰(zhàn)。

（1）改變廣告形狀

大數(shù)據(jù)顯示，人們?cè)敢饪慈切蔚谋瓤凑叫蔚亩?。所以，廣告牌應(yīng)該打破傳統(tǒng)的常規(guī)形式，以更吸引消費(fèi)者觀察的形式來(lái)呈現(xiàn)在大眾面前。戶外液晶屏的異形拼接就是這樣的道理。

（2）制造“不合常規(guī)” 的廣告

新穎的東西總能帶動(dòng)大眾的好奇心。坐在飛馳在高速公路上的大巴里，撲面而來(lái)一柱柱高聳入云的高炮廣告牌，在經(jīng)歷數(shù)小時(shí)的疲憊旅程后，也許窗外的風(fēng)景比這些廣告牌來(lái)得更好看些。這時(shí)，如果突然出現(xiàn)一個(gè)不同于其它廣告牌，畫面突出，看上去更有立體感的高炮，也許你會(huì)眼前一亮，注意力完全被吸引過(guò)去。所以，要想擺脫不足為奇，就更需要出其不意。

（3）增加廣告視覺重復(fù)

這里會(huì)提高到兩種廣告形式，聯(lián)排廣告和對(duì)牌廣告，即一個(gè)廣告畫面以2—3位一組重復(fù)出現(xiàn)，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力感，加深記憶。這種廣告形式帶來(lái)的效果很好，已經(jīng)被許多企業(yè)陸續(xù)采用，正應(yīng)了那句“投入的多回報(bào)也多”的話。你曾在地鐵里看到的那些在地鐵窗戶外不停跳動(dòng)的廣告畫面，就是液晶屏做的聯(lián)排廣告畫面。

NO3：立足消費(fèi)者的視角

廣告內(nèi)容包括塑造品牌形象、產(chǎn)品賣點(diǎn)、促銷活動(dòng)等因結(jié)合廣告投放位置和消費(fèi)者的興趣來(lái)進(jìn)行確定。一般來(lái)說(shuō)位置遠(yuǎn)且面積大的適合塑造品牌形象；消費(fèi)者幾米距離之內(nèi)的適合做產(chǎn)品的賣點(diǎn)說(shuō)明；消費(fèi)者可以觸摸到的適合做促銷活動(dòng)，方便大眾記憶時(shí)間地點(diǎn)與電話號(hào)碼。

廣告標(biāo)題是一個(gè)廣告特別重要的因素，其閱讀力是內(nèi)容的5倍，應(yīng)該在標(biāo)題上花取必要的精力；內(nèi)容的提煉也是至關(guān)重要的，廣告信息如果內(nèi)容太多太復(fù)雜，受眾會(huì)失去閱讀的興趣，應(yīng)該站在消費(fèi)的角度看待問(wèn)題。在文字上，人們對(duì)于數(shù)字的印象更加深刻，應(yīng)盡可能多的使用阿拉伯?dāng)?shù)字。

投放戶外廣告的目的是想吸引消費(fèi)者。只有更好的“吸”，才能更好的“引”！