海南三樂(lè)數(shù)字媒體有限公司資訊：說(shuō)到火鍋,人們往往會(huì)想到的是海底撈，要買空調(diào)，也會(huì)優(yōu)先選擇美的、格力，這正是品牌效應(yīng)。腦海里第一時(shí)間想到的是哪個(gè)品牌？如果不是知名品牌，那就是你看過(guò)廣告里的其中一個(gè)！

相信很多人都有這樣的疑惑：“為什么許多人盡皆知的品牌還要投廣告？”這得從廣告的作用說(shuō)起。根據(jù)經(jīng)典的廣告理論，廣告起作用的邏輯源于四個(gè)方面——告知、提醒、說(shuō)服、強(qiáng)化。

告知作用：

讓消費(fèi)者知道新產(chǎn)品上市

戶外廣告是廣泛、快速的信息傳遞媒介，每當(dāng)推出新產(chǎn)品、新包裝，進(jìn)行開(kāi)業(yè)、促銷活動(dòng)時(shí)，便要通過(guò)廣告告知消費(fèi)者；如果不通過(guò)戶外廣告宣傳，很難大范圍的讓消費(fèi)者知道，從而影響銷售。

電子產(chǎn)品、飲料、麥當(dāng)勞等品牌在這方面是最活躍的。

新口味

提醒作用：

刷足品牌存在感，避免讓品牌被遺忘

通過(guò)不斷的廣告投放提醒消費(fèi)者企業(yè)還在運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品不斷供應(yīng)，從而加深消費(fèi)者的記憶，提高重復(fù)購(gòu)買率，延長(zhǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)壽命。

如果一個(gè)知名品牌突然不投放廣告了，那么會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得這品牌是否經(jīng)營(yíng)不善，恒大冰泉就是很好的例子。

說(shuō)服作用：

激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買行動(dòng)，廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買欲望，從而起到說(shuō)服的作用。

就好比天貓、京東等電商平臺(tái)，各種大促節(jié)日都進(jìn)行廣告大肆宣傳。對(duì)于某一特定品牌沒(méi)有穩(wěn)定追求品牌的消費(fèi)者，他們對(duì)品牌銷售占比非常高，所以需要激發(fā)、誘導(dǎo)、說(shuō)服。

強(qiáng)化作用：

通過(guò)不斷的廣告把品牌植入到消費(fèi)者印象

多數(shù)人是健忘，容易被新事物吸引的，企業(yè)只有通過(guò)不斷的廣告宣傳，才可以不被消費(fèi)者忘記，不被新的事物取代，從而穩(wěn)固在消費(fèi)心目中的地位。

廣告的作用更多的是在于培養(yǎng)知名度，并在人們沒(méi)有遺忘之前反復(fù)加深印象以便于建立起牢固的形象。這也是為什么很多品牌僅僅只是換個(gè)包裝、換個(gè)口味、升級(jí)個(gè)版本、都要做一下廣告。

消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的印象，來(lái)自于一些記憶碎片的堆積。對(duì)品牌和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，好的廣告能讓人印象深刻；當(dāng)它觸動(dòng)人心之后，就能形成高效傳播，進(jìn)而有效地將它承載的品牌身份和價(jià)值觀傳遞出去。而廣告在于提高品牌美譽(yù)度、建立忠誠(chéng)度以及塑造品牌內(nèi)涵，從而獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。